La publicidad en Internet tiene como principal herramienta la página web y su contenido, para desarrollar este tipo de publicidad, que incluye los elementos de: texto, enlace, banner, web, weblog, blog, logo, anuncio, audio, vídeo y animación; teniendo como finalidad dar a conocer el producto al usuario que está en línea, por medio de estos formatos.

Aunque estos son los formatos tradicionales y principales, se encuentran otros derivados de la web que surgen a medida que avanza la tecnología, como: videojuego, mensajería instantánea, descarga (download), interacción con SMS para celulares desde internet, etc.

INDICE DEL CURSO

1. LA PUBLICIDAD TRADICIONAL Y LA PUBLICIDAD ONLINE

2. ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS EN INTERNET

3. PLANIFICACIÓN DE LA CAMPAÑA PUBLICITARIA ONLINE

4. PLANIFICACIÓN DE LOS MEDIOS PUBLICITARIOS ONLINE

5. MEDIOS, SOPORTES Y FORMATOS PUBLICITARIOS ONLINE

6. EVALUACIÓN DE LA EFICACIA PUBLICITARIA. MODELOS DE CONTRATACIÓN DE PUBLICIDAD ONLINE

7. LA WEB

OBJETIVOS DEL CURSO

• Conocer las ventajas que ofrece el Marketing on-line con respecto al Marketing tradicional.
• Evaluar la adecuación de los distintos formatos publicitarios online para la consecución de los objetivos de comunicación fijados por la empresa y establecer un plan de soportes que optimice el grado de impacto y recuerdo de la campaña de comunicación.